在线音乐平台如何让爆款歌曲不再“惊雷”?

作者:爱游戏app下载官网发布时间:2023-01-02 15:23

本文摘要:本文来自微信民众号:壹娱视察(ID: yiyuguancha),文/卡比怪。一场“《惊雷》登上QQ音乐热歌榜”引发的音乐审美之争在音乐圈里敏捷伸张。​事情的起因,知名歌手杨坤在直播的时候品评《惊雷》“没旋律、没节奏、没律动,难听俗气”,《惊雷》原唱者MC六道以“存在即是合理”理由在微博上回应杨坤品评,杨坤漫不经心,并表现提到音乐审美《惊雷》就算了。随后,大批圈内人士表达了自己对《惊雷》的否认。 紧接着,《惊雷》涉嫌抄袭的事件也被民众放大。

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本文来自微信民众号:壹娱视察(ID: yiyuguancha),文/卡比怪。一场“《惊雷》登上QQ音乐热歌榜”引发的音乐审美之争在音乐圈里敏捷伸张。​事情的起因,知名歌手杨坤在直播的时候品评《惊雷》“没旋律、没节奏、没律动,难听俗气”,《惊雷》原唱者MC六道以“存在即是合理”理由在微博上回应杨坤品评,杨坤漫不经心,并表现提到音乐审美《惊雷》就算了。随后,大批圈内人士表达了自己对《惊雷》的否认。

紧接着,《惊雷》涉嫌抄袭的事件也被民众放大。《惊雷》爆红得益于直播平台、短视频平台和音乐平台的流量同谋,这也是多数音乐作品的突围路径。在抖音,停止4月16日,#惊雷#达54.2亿次播放、18.3w个视频,#挑战唱惊雷#也达19.5亿次播放、3.6w个视频。除此之外,多个网络版本的翻唱在全网扩散,不少音乐红人的翻唱版甚至登上了QQ音乐的热歌榜。

▲ 抖音截图面临这样的火爆局势,诸多音乐人发出质疑,岂非现在华语乐坛爆款作品的音乐水准就近乎于喊麦吗?如果这样的作品泛滥,华语乐坛还能好吗?这些年层出不穷的音乐人扶持计划,到底展现出了什么效果?怎样的扶持计划才气选出真正代表华语乐坛的原创音乐人,并领导华语乐坛重返黄金时代呢?这些问题恐怕才是如今热闹喧嚣的气氛下,值得我们去审视的,不要因为一首歌而否认了众多音乐人的努力。海内现在出现出云音乐和音乐两强并峙的格式,作为华语乐坛的两大重要玩家,或许我们可以来视察一下,在两家平台上原创音乐人的生存情况和水准。要爆款作品,更要原创音乐人抛开饱受争议的《惊雷》插曲,内地原创音乐这两年结果斐然。

2019年,云音乐原创音乐人作品年播放量到达2730亿次,其中多首爆款歌曲涌现,包罗隔邻老樊的《我曾》、柏松的《世间优美与你环环相扣》等;音乐(包罗QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)的三个平台,原创音乐人作品的播放量也凌驾2000亿,陈雪凝的《绿色》、展展与罗罗的《沙漠骆驼》等爆款歌曲体现抢眼。▲ 数据泉源:云音乐、音乐公然数据整理纵观云音乐和QQ音乐的热歌榜,原创音乐作品已经占据了榜单的半壁山河。除此之外,内地的原创音乐人也在不停地制造爆款歌曲。停止2019年,云音乐入驻原创音乐人超10万,上传作品超150万首,年度作品播放量最高的来自原创音乐人隔邻老樊96亿。

音乐方面,停止2019年,全平台(包罗QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台)入驻原创音乐人累计超8万,原创歌曲超50万首,年度作品播放量最高的来自原创音乐人陈雪凝62.9亿。▲ 数据泉源:云音乐、音乐公然数据整理 到了2020年,两大头部平台的爆款案例更是接连不停。

云音乐上有一个月播放量超3.4亿的小乐哥版《大眠》、上线不到2个月的播放量凌驾2亿的十豆彡版《这就是爱吗?》、超1.6亿播放量的音乐人阿冗的新歌《与我无关》等等;音乐平台上,梦然的《少年》和程响的《世界这么大还是遇见你》相继引爆全网,《惊雷》也因为登上了QQ音乐热歌榜前三而受到业界关注。对于在线音乐平台而言,爆款作品虽然重要,但创作爆款作品的原创音乐人恐怕更为重要。尤其是随着音乐平台两强格式的形成,原创音乐市场已经成了新战场。

在原创音乐市场,云音乐2016年入局如今已成为该领域最大的原创音乐平台,2018年音乐人开始增强这方面业务,但起步太晚了。可能也是意识到,和所有的文创市场一样,创作者才是整个商业链条上最焦点的资产。扶持计划需着重解决原创音乐人“流量和变现”问题或许都看到了“得原创音乐人者得天下”这一行业焦点秘密,从2018年开始,短视频平台也都纷纷瞄上了原创音乐人的红利,包罗抖音、快手、B站等短视频平台也都加入其中,十几个音乐人扶持计划如雨后春笋般抢夺市场。

这些音乐人扶持计划梳理如下:▲ 数据泉源:各平台对外公布新闻整理回首《惊雷》的爆红很容易就发现,能够成为现象级的“作品”,视频平台尽心尽力甚至不假思索地推广功不行没。不行否认,短视频平台与音乐有着天然联合的基因,所以,B站、抖音、快手这些短视频平台“入侵者”对原创音乐市场虎视眈眈,但它们更多的结果体现在维护平台生态里的音乐网红、音乐主播和音乐up主的热度。另外,短视频平台们在追求音乐品质上也并不“讲求”,流传性、趣味性和情感共振性是它们的首要权衡尺度,因此,在短视频平台的推动下降生的作品良莠不齐,不少爆款作品也如《惊雷》一样备受争议。

在线音乐平台方面,也并不是每位玩家都有能力和刻意将扶持计划坚持下来,且不停增加力度和投入,不少平台公布的计划已无下文。云音乐和音乐算是为数不多的把扶持原创音乐人计划系统化的两位头部玩家。2016年,云音乐率先推出扶持原创音乐人的“石头计划”,并于2018年及2010年相继公布资助音乐人增加收入的“云梯计划”及“云梯计划2020”;两年后,2018年,音乐的相关扶持计划也紧随而至。

但停止2019年底,无论是原创音乐人数量、作品数量还是爆款的数据体现,云音乐都处于全面领先的位置。在两强突进的格式下,云音乐之所以能够领跑,焦点在于云音乐从“石头计划”开始就着力于解决原创音乐人“流量和变现”的两大痛点问题。在曝光和收入获得显着提升的实际动员下,更多原创音乐人开始逐步扎根云音乐平台,甚至形成了奇特的全新音乐人社区气氛。

停止2019年12月,云的公然数据显示,“石头计划”启动至今,原创音乐人在云村上获得的收入增长了31倍,原创作品播放量增长了13倍。QQ音乐今年4月公布的“银河计划”,也提出用千亿流量扶持,资助创作者快速提升音乐收入。Z世代决胜未来,云音乐率先跑通扶持链条综合以上两点来看,在原创音乐扶持方面,显然云音乐率先跑通了扶持链条。

一直以来,为相识决“流量和变现”问题,原创音乐人实验了种种操作,在社交网络上举行小我私家运营、签约唱片公司,甚至试着到场歌颂类选秀节目以获得“捷径”,但在实际操作中往往左支右绌,收效甚微。云音乐联动自身的产物特质、社区生态以及运营能力,在一定水平上资助原创音乐人解决了这两个痛点问题。

第一,从产物自己来看,云音乐主打的精准个性化分发才是音乐平台的焦点战力,音乐播放器的平台已经跟卡带、CD一样被用户扬弃了。擅长为用户“专属定制”的云音乐通过个性化的精准推荐,联动乐评、歌单等内容,资助用户第一时间找到自己的兴趣音乐,对于原创音乐人来说,它们不用担忧自己的首批种子用户在那里,在云精准推荐的体系下,任何音乐类型能找到自己的首批听众,云音乐的智能内容分发机制能激活甜睡曲库,使得曲库的使用率达80%。

无论如何,原创音乐人在云上能迅速从0到1乐成实现冷启动。第二,Z世代喜欢什么音乐平台?数听说明,社区气氛浓重的云音乐成为95后首选音乐平台。

云音乐副总裁李茵曾透露,在云音乐的活跃人群中,95后占比已经凌驾60%;2019年的新增用户中,有85%都是95后年轻人。他们也亲昵地称谓云音乐为“云村”,“云村”用户成了Z世代用户的显著标签之一。

Mob研究院公布的《Z世代大学生图鉴》陈诉显示,云音乐是最受Z世代接待的娱乐APP。Z世代用户在云音乐上有两个显著特征,第一社区能量大,第二音乐付费意识强。

Z世代用户充实体现了移动互联网的流量垂直化、分众化特点。关于音乐,他们没有所谓的公共与小众之分,从早期的民谣、摇滚、嘻哈等,到现在的电子、国风、二次元等,各种原创分众音乐都能在Z世代用户中找到“臭味相投”者,而且Z世代用户也乐意在“云村”社区表达自己的情绪。个性化推荐、乐评、歌单以及富厚的原创音乐人中涌现出的众多宝藏音乐人,都是年轻人的最爱。

此外,相较于其它年事层,Z世代主要用户95后拥有更好的付费习惯。以华晨宇的新专辑《新世界NEW WORLD》为例,仅用四天,新专辑在云音乐销量就突破100 万张,销售额突破 2000 万元,创下了数字专辑销售额最快突破1000万的纪录。

2019年华晨宇数字单曲《好想爱这个世界啊》销售额也突破了6000万,众多消费者中,80%以上都是95后。这样的付费人群保有量,使得音乐人在线发歌和乐迷付费购置数字内容成为常态。

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第三,平台挖掘和推荐什么样的原创音乐人和作品,对音乐市场风向的影响也很大。运营方面的种种机制都保证了云音乐在注重原创音乐人“流量”的同时,也注重歌曲的“质量”,以此保证更多优质的原创音乐被选出,走上爆款之路。好比优秀原创音乐人盛典“硬地围炉夜”、专业原创音乐榜单“硬地原创音乐榜”、挖掘优秀词曲作者的“星辰集词曲大赛”等,从内容端运营的角度入手,挖掘优秀的原创内容,而不是一味地交给流量去筛选内容。

其实我们都知道什么样的工具最吸流量、最吸眼球。可是吸眼球的工具未必是对的,对此云音乐副总裁丁博曾提出过一个“半步理论”:你永远要领先你的用户半步。因为你不能落伍,落伍他们的话,你怎么引领他们去看你的工具,否则他们看你的工具都以为木木的,毫无滋味;可是你也不能领先太多,假设你是个研究小众音乐的专家,天天把自己哪些极致的工具推给大家,大家也跟不上。

所以半步理论就是说,这半步用户恰好能随着你,然后你又能够给他们带来一些新的工具、新的发现、新的感悟。与头部玩家的联手,如早年入局的芒果文创、SMG和去年加入的阿里,另有今年官宣深度互助的吉卜力、滚石唱片等日音、华语的顶级阵容加入,也为云音乐领跑原创音乐江湖提供更多的保障。

显然,市场也乐于见到云音乐的音乐社区战略乐成,这对整个华语乐坛也是一个正向的促进,大家携手一起繁荣,而不是陷入流量的陷阱中。综合来看,云音乐入局音乐市场7年来,从一条鲶鱼搅动市场格式,到如今与音乐形成两强相争。显然,竞争会资助华语乐坛迎来越发繁荣的生长机缘,值得庆幸的是,云音乐选择了优质作品扶持这条良性竞争的路,我们也许真的能等来一个良性繁荣的华语音乐市场。


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